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廣告作品排行榜
作者：佚名 時(shí)間：2002-8-8 字體：[大] [中] [小]
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這次世界杯央視廣告，總體來(lái)說(shuō)精品不是涌現(xiàn)太多，但還是有值得稱道的作品存在。下面就作品的優(yōu)劣，從最佳和最差的兩個(gè)極端出發(fā)，收集了其中較有影響力的廣告評(píng)述，在此公布。僅為片面之詞，供讀者參考。
1、最不同凡響的廣告：現(xiàn)代汽車
現(xiàn)代汽車是2002FIFA世界杯TM正式贊助商，其廣告在宣傳效果上也不同凡響。廣告一開(kāi)始就向觀眾展示了一個(gè)人潮涌動(dòng)的世界杯賽場(chǎng)，觀眾席上的人們和賽場(chǎng)上的球員激情飛揚(yáng)。人潮涌動(dòng)中，觀眾席上的球迷逐漸形成一輛汽車的雛形，隨著人潮的起伏，汽車在急馳中顯露出廬山真面目——現(xiàn)代汽車。整個(gè)廣告作品一氣呵成，如夢(mèng)如幻，充滿激情和喜悅。時(shí)尚動(dòng)感的音樂(lè)在整個(gè)片子中更起畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，倍增現(xiàn)代汽車的氣勢(shì)和神韻，片尾“和你一起為世界杯喝彩”的廣告語(yǔ)也傳達(dá)了作為世界杯東道主的胸懷和期待。
與世界杯結(jié)合的完美指數(shù)：★★★★★
廣告效果預(yù)測(cè)：10分
2、最具有銷售力的廣告：太極睡寶
睡寶是今年太極集團(tuán)最新推出的睡眠保健品。世界杯期間的廣告投放是睡寶推廣在宣傳上的重中之重，現(xiàn)有的兩個(gè)版本以“卡通版”產(chǎn)品信息傳達(dá)效果最好。這個(gè)作品一開(kāi)始出現(xiàn)“３月２１日，世界睡眠日”的字幕形式，迅速準(zhǔn)確地給出產(chǎn)品的功效定位，其后緊接著出現(xiàn)一卡通女性來(lái)為產(chǎn)品作消費(fèi)人群定位。壓韻而又富有節(jié)奏感的廣告詞銷售力極強(qiáng)：“睡得好，身體好；睡得好，抗衰老；睡得好，皮膚好；睡得好，用睡寶�！眮�(lái)自中華醫(yī)學(xué)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)失眠者約有１．５億，睡眠不良者高達(dá)３億人，其中城市職業(yè)女性中有高達(dá)８０％的人受睡眠不良困擾。睡寶廣告訴求單一而有效，很好地傳達(dá)了產(chǎn)品的功效定位和人群定位。睡寶廣告段位在世界杯賽事上下半場(chǎng)結(jié)束的第一個(gè)，關(guān)注度高，加上太極集團(tuán)本身的知名度，這樣使得產(chǎn)品一舉成名。
與世界杯結(jié)合的完美指數(shù)：★
廣告效果預(yù)測(cè)：9分
3、默默無(wú)聞最合適的廣告：三星手機(jī)
在央視世界杯各個(gè)時(shí)段的廣告中，找不到三星手機(jī)的廣告，它只是出現(xiàn)在射手榜的冠名企業(yè)欄。射手榜的冠名贊助在先前的央視廣告招標(biāo)會(huì)上也是一個(gè)熱點(diǎn)。對(duì)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，射手榜冠名不能出現(xiàn)形象，但可以增加球迷和觀眾對(duì)其的好感度，縮短與消費(fèi)者的情感距離。三星手機(jī)不缺乏知名度，但還需要有關(guān)產(chǎn)品更多的美譽(yù)度來(lái)拉動(dòng)消費(fèi)者的最后購(gòu)買(mǎi)行為。隨著賽事的推進(jìn)，射手榜的關(guān)注度也越來(lái)越高，默默無(wú)聞的三星手機(jī)也正把銷售力射向了球迷和電視觀眾。
與世界杯結(jié)合的完美指數(shù)：★★★★★
廣告效果預(yù)測(cè)：8分
4、最讓人搞不懂的廣告：勁霸男裝
其實(shí)勁霸男裝從創(chuàng)作的初衷來(lái)看還是蠻有內(nèi)容的，它把《少林足球》和《駭客帝國(guó)》結(jié)合在一起。但由于在表現(xiàn)手法和技巧上嚴(yán)重不足，使得廣告內(nèi)容讓人看了一頭霧水，莫名其妙。片中幾個(gè)“氣吞萬(wàn)里如虎”的球星雄赳赳地發(fā)動(dòng)一連串的射門(mén)，當(dāng)然一球未進(jìn)，因?yàn)橛袆虐阅醒b標(biāo)志的守門(mén)員立在球門(mén)前。作品最后話外音高吼“勁霸一出，誰(shuí)人能敵”，讓人大跌眼睛。
與世界杯結(jié)合的完美指數(shù)：★★
廣告效果預(yù)測(cè)：4分
其它有意思的評(píng)價(jià)還有：富有創(chuàng)新的廣告：農(nóng)夫山泉、最令人懷念的廣告：可口可樂(lè)、比喻最牽強(qiáng)的廣告：柒牌西服、最煩人的廣告：喜之郎果凍、最差模仿秀的廣告：非�？蓸�(lè)、使人反感的廣告：維維天山雪奶系列等等，篇幅所限，不一一刊出。